Future of Money (ตอนที่ 10): การเงินการกีฬา (e-sports)


แนวคิดด้านการลงทุน

โดย ดร. ณภัทร จาตุศรีพิทักษ์
5 พฤศจิกายน 2561    |    727,126 Views

ในมุมมองผม e-sports เป็นคลื่นลูกใหม่ที่น่าตื่นเต้นในเชิงการเงินการลงทุน (และเชิงวิชาการ) ไม่แพ้ กระแสหลักอย่าง blockchain หรือ IoT เลยทีเดียว

เชื่อหรือไม่ว่า e-sports เป็น industry ที่มีการเติบโตสูงจนกระทั่งทำให้ธุรกิจสื่อและ broadcasters โลกเก่า หรือแม้แต่สมาคมกีฬาระดับโลกอย่าง FIFA และ Olympic ต่างก็กำลังให้ความสนใจกับมันเป็นอย่างมาก

บทความนี้จะพาท่านผู้อ่านไปดูกันว่าเกมการเงินในโลก e-sports ข้างหน้ามันจะเป็นอย่างไรและมีความน่าสนใจตรงจุดไหน

อุตสาหกรรมบันเทิงขนาดยักษ์กำลังจะจุติ

e-sports เป็น industry ที่มีมูลค่าหลักหลายพันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ที่นับวันมีแต่จะทำลายสถิติอุตสาหกรรมกีฬาแบบดั้งเดิมซึ่งนับวันจำนวนผู้ชมกำลังตัวลงเรื่อยๆ


มีการประเมินว่าขณะนี้แค่รายได้จาก 5 ช่องทาง (sponsorship, advertising, media rights, fees, merchandise & tickets) ไม่รวม in-game purchases อื่นๆ ก็ปาไปประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์แล้ว (โต 37% เทียบกับปี 2017) ซึ่งส่วนใหญ่มาจากค่า sponsorship และ advertising

ในปี 2016 การแข่งขันเกม League of Legends World Championship มีผู้ชมมากถึง 46 ล้านคน ในขณะที่ NBA finals มีแค่ 30 ล้านคน

ในมุมมองของเงินรางวัล การแข่งขันเล่น e-sports อย่างมืออาชีพนั้นมีเงินรางวัลขนาดใหญ่ไม่น้อยหน้าการเป็นนักกีฬามืออาชีพในกีฬาอื่นๆ  เช่นกัน


 

ทำไมถึงโตได้ขนาดนี้?

ที่ e-sports โตได้ถึงขนาดกำลังมา disrupt อุตสาหกรรมกีฬาที่เก่าแก่กว่าเป็นพันปี นั้นมาจากสองเหตุผลหลัก

หนึ่งคือ e-sports มีความ innovative และ flexibility ในการ monetize คอนเทนต์ค่อนข้างสูง คำถามยอดฮิตคือ ผู้จัดการแข่งขันเกมไปหาเงินหลัก 20 กว่าล้านดอลลาร์มาเป็น prize pool จากที่ไหน คำตอบคือส่วนสำคัญมันมาจากผู้แข่งขันเองที่พร้อมใจกันซื้อสิ่งที่เรียกว่า compendium  เวลาเข้าแข่งขัน compendium ที่ว่านี้มีราคาอยู่ที่ประมาณ 10 ดอลลาร์ ซึ่งเป็นไอเท็มที่ช่วยเพิ่มอรรถรสให้กับผู้เล่น เช่น ได้ชุดแต่งกายหายาก โอกาสทำนายผลแข่งขันนัดอื่นๆ เสียงประกอบใหม่ๆ หรือ แม้กระทั่งสิทธิ์ในการเสี่ยงโชครับไอเท็มพิเศษ ซึ่ง 25% ของกำไรจาก compendium จะถูกนำไป crowdfund prize pool ขนาดยักษ์นั่นเอง

สองคือ economic ecosystem มีความสมบูรณ์ หลากหลาย เต็มไปด้วยธุรกิจโลกใหม่และโลกเก่า  

เม็ดเงินในโลก e-sports ส่วนมากยังมาจากแบรนด์ที่ต้องการให้ผู้ชมเชื่อมโยงความมันส์ความสนุกท้าทายไปกับตัวตนของแบรนด์นั้นๆ เช่น Red Bull หรือ Nvidia เป็นต้น โดยมีบริษัทที่ทำตัวเป็น “ช่อง” ถ่ายทอดการแข่งขัน เช่น Twitch และ YouTube ให้กับผู้ชมราว 200 ล้านคนทั่วโลก

ที่น่าสนใจคือระบบนิเวศน์นี้สมบูรณ์ขึ้นเรื่อยๆ ด้วยผู้เล่นเกมที่มีหลายบทบาท ไม่ใช่เป็นแค่การเป็นนักกีฬา e-sports เท่านั้น แต่ยังมีบทบาทในการถ่ายทอดการเล่นเกมสดแบบสบายๆ ตลกๆ ให้กับเหล่า follower สาวกทางบ้าน หรือจะผันตัวมาเป็นนักพากษ์เต็มตัวก็ยังมี

การวางกลยุทธ์แบรนด์ก็ไม่ได้ทำกับแค่ผู้ชม ผู้เล่นเองก็เป็นเป้าสำคัญสำหรับแบรนด์ที่ผลิตอุปกรณ์ auxiliaries เช่น เมาส์ คีย์บอร์ด หรือเก้าอี้เล่นเกม ซึ่งมียอดขายดีขึ้นเพราะว่ามีผู้เล่นจำนวนมหาศาลที่ต้องการเพิ่มความได้เปรียบ ไม่ต่างกับการลงทุนซื้อไม้แบตแพงๆ ซื้อสตั๊ดรุ่นใหม่

แน่นอน บริษัทเกมก็เป็นผู้เล่นสำคัญในระบบนิเวศน์นี้ แต่บทบาททุกวันนี้แตกต่างจากสมัยสิบยี่สิบปีก่อนมาก เกมที่ทำเงินได้มากที่สุดไม่ได้ต้องมีราคาแพงหรือมีกราฟฟิคสวยที่สุดเสมอไป และจะสังเกตได้ว่าเกมยอดฮิต (ยูนิคอร์น) ที่ถึงขั้นกลายเป็นกีฬาไปมักเล่นได้ฟรีหรือไม่ก็ราคาถูกมาก รวมถึงไม่ต้องใช้คอมพิวเตอร์รุ่นใหม่ที่สุดในการเล่น  การพลิก business model มาเป็นแบบนี้เป็นเพราะว่าบริษัทเกมมองเห็นโอกาสในการ monetize เกมจากวิธีอื่นๆ ไม่ว่าจะเป็นตั๋วเข้าแข่งขันในแต่ละฤดูกาล หรือ extra downloadable content ซึ่งแค่จาก extra downloadable content อย่างเดียวสำหรับเกม DotA กับ League of Legends รวมกันก็เกือบ 2 พันล้านดอลลาร์แล้วภายในแค่ปี 2016 ปีเดียว (https://thenextweb.com/contributors/2017/12/20/esports-disrupting-sports-industry/)

คนไทยชอบเล่นเกม มีนักธุรกิจเก่งๆ ที่ก็มองเห็นถึงศักยภาพของตลาดนี้ ผมหวังว่าจะได้เห็นอุตสาหกรรมนี้จุติขึ้นอย่างจริงจังขึ้นในเร็ววันนี้ครับ

ติดตามอ่านตอนแรกที่ : https://www.stock2morrow.com/article-detail.php?id=1363

 

ตอนที่ 2 ที่ : https://www.stock2morrow.com/article-detail.php?id=1369

ตอนที่ 3 ที่ : https://www.stock2morrow.com/article-detail.php?id=1388

ตอนที่ 4 ที่ : https://www.stock2morrow.com/article-detail.php?id=1408

ตอนที่ 5 ที่ : https://www.stock2morrow.com/article-detail.php?id=1547

ตอนที่ 6 ที่ : https://www.stock2morrow.com/article-detail.php?id=1569

ตอนที่ 7 ที่ : https://www.stock2morrow.com/article-detail.php?id=1592

ตอนที่ 8 ที่: https://www.stock2morrow.com/article-detail.php?id=1655

ตอนที่ 9 ที่: https://www.stock2morrow.com/article-detail.php?id=1698

ดร. ณภัทร จาตุศรีพิทักษ์

ผู้เขียนเป็นเจ้าของเว็บไซต์ settakid.com ที่วิเคราะห์ประเด็นเปลี่ยนโลกผ่านมุมมองเศรษฐศาสตร์แบบเข้าใจง่ายๆ  คุณ ณภัทร จบปริญญาตรีและโทจากมหาวิทยาลัยคอร์เนลและจอนส์ ฮอปกินส์ เคยมีประสบการณ์ทำวิจัยที่มหาวิทยาลัยฮาวาร์ดและธนาคารโลก และสำเร็จการศึกษาปริญญาเอกสาขาเศรษฐศาสตร์ประยุกต์อยู่ที่มหาวิทยาลัยมินนิโซต้า เป็นนักเขียนรับเชิญของ stock2morrow และเป็นคอลัมนิสต์ประจำสำนักข่าวออนไลน์ไทยพับลิก้า


ดูบทความทั้งหมด

อ่านงบให้เห็นภาพ

ภาววิทย์  กลิ่นประทุม

แนวคิดด้านการลงทุน

23 กันยายน 2564
631 Views

5 วิธีเลือกหุ้นของคนทั่วไป

stock2morrow

แนวคิดด้านการลงทุน

22 กันยายน 2564
1,201 Views

เมื่อโลกกำลังเข้าสู่ยุคที่ใครๆก็สร้างเงินได้

ภาววิทย์  กลิ่นประทุม

แนวคิดด้านการลงทุน

21 กันยายน 2564
1,899 Views